Por Aline Gómez Roy

Durante décadas, el deporte femenino ha luchado por ocupar el lugar que merece en los medios de comunicación. Las atletas, pese a su talento y sus logros, han sido relegadas a un segundo plano por una cobertura mediática que tradicionalmente ha favorecido las disciplinas masculinas. Sin embargo, en los últimos años hemos visto un cambio palpable. Campañas como la más reciente de Nike —»Todo el mundo ve el deporte femenil»— y la labor de plataformas como Togethxr, están transformando la narrativa y devolviendo a las mujeres atletas el foco que tanto tiempo les fue negado.

La brecha mediática es uno de los grandes obstáculos que han enfrentado las mujeres en el deporte. Según estudios de la Universidad del Sur de California, solo el 5% del tiempo en noticieros deportivos se dedica a cubrir deportes femeninos. Esta invisibilidad tiene consecuencias: menos visibilidad significa menos patrocinadores, menos ingresos y menos oportunidades de profesionalización. Es un círculo vicioso que ha mantenido al deporte femenino en la sombra.

Sin embargo, el paradigma está cambiando. El aumento en la audiencia de eventos femeninos como la Copa Mundial Femenina de la FIFA, la WNBA o los Juegos Olímpicos ha demostrado que el interés del público existe y es fuerte. Las mujeres deportistas no sólo atraen multitudes, sino que también generan conversaciones, inspiran movimientos sociales y representan valores de inclusión, diversidad y empoderamiento.

En este contexto, la nueva campaña de Nike es un paso significativo. Con el lema “Everybody Watches Women’s Sports” («Todo el mundo ve el deporte femenil»), la marca no solo promociona productos; lanza un mensaje poderoso que confronta la vieja narrativa de que “nadie ve el deporte de mujeres”. El anuncio reúne momentos icónicos del deporte femenino, con figuras como Serena Williams, Megan Rapinoe y Sabrina Ionescu, y celebra la pasión, la entrega y la excelencia que demuestran día con día. La campaña rompe estereotipos y visibiliza lo evidente: el mundo sí está viendo, y lo hace con entusiasmo.

Lo más impactante del mensaje es su simplicidad. No se trata de convencer a nadie de que el deporte femenino es valioso; se trata de mostrar que ya lo es, que ya está ocurriendo, que ya genera emociones y audiencias. Nike, como una de las marcas deportivas más influyentes del mundo, tiene el poder de moldear percepciones, y en este caso lo está usando para empujar el cambio.

A la par, la plataforma Togethxr —fundada por las atletas Alex Morgan, Sue Bird, Simone Manuel y Chloe Kim— está trabajando para construir un espacio mediático propio que represente fielmente a las mujeres en el deporte. No se trata solo de cobertura, sino de contar historias. Togethxr produce contenido original, series documentales, entrevistas y piezas que destacan no solo el rendimiento deportivo, sino también las luchas personales, sociales y culturales de las atletas.

La propuesta de Togethxr es radical en el mejor sentido: se niega a encajar en los moldes tradicionales del deporte. Aquí no se invisibiliza a las mujeres por no encajar en cánones estéticos, por hablar de política o por pertenecer a comunidades marginadas. Al contrario, se les celebra por completo, como personas complejas y poderosas que están transformando el mundo dentro y fuera de la cancha.

Ambas iniciativas —la de Nike y la de Togethxr— comparten un objetivo: romper con la narrativa de la marginalidad y poner en primer plano la realidad del deporte femenino. Esto es especialmente importante para las nuevas generaciones. Las niñas que hoy crecen viendo a mujeres liderar equipos, romper récords y protagonizar campañas globales, lo hacen con la certeza de que también ellas pueden aspirar a esos lugares.

Los medios tienen un rol esencial en esta transformación. No basta con una cobertura puntual en eventos grandes; se necesita una representación continua, justa y diversa. Es hora de que los medios tradicionales entiendan que cubrir el deporte femenino no es una obligación ética, sino una oportunidad: hay historias fascinantes, talentos extraordinarios y un público ansioso por verlas.

La frase «todo el mundo ve el deporte femenil» es más que un eslogan: es una afirmación que desmantela mitos y exige que la industria actúe en consecuencia. Las mujeres atletas no están esperando permiso, ya están compitiendo, ganando, emocionando y construyendo comunidades. Lo único que queda por hacer es mirar, apoyar y amplificar.

El cambio ya está aquí. El deporte femenino ya no está en la periferia. Gracias a campañas como la de Nike y a espacios como Togethxr, se está escribiendo una nueva historia. Una donde las mujeres no son solo parte del deporte, sino protagonistas de su evolución.

LA COPITA DE LA SEMANA

Vino Blanco Robert Mondavi Woodbridge Sauvignon Blanc

• Región: California, Estados Unidos
• Variedad: Savignon Blanc
• Color: Amarillo pálido con reflejos verdes.
• Aroma: Aromas frescos a cítricos, como pomelo y lima, con notas herbáceas.
• Sabor: En boca, es vibrante y refrescante, con una acidez bien equilibrada y un final limpio.
• Cuerpo: Ligero a medio, con una textura crujiente y fresca.
• Maridaje: Mariscos, pasta aglio e olio, ensaladas.

Hasta aquí por hoy y ya nos saludaremos la próxima semana.